Сам понятие фирменного стиля возникло относительно недавно, ему нет даже и сотни лет. Все началось еще из древности, из кочевых народов которые налагали знак собственности на скот – клеймо. Таким образом, они отличали собственный скот от чужой, и это был тоже своего рода - логотип.

В средневековье клеймо стало принадлежностью уже цеховых артелей. А в эпоху научно-технической революции с ростом численности населения и развитием рыночных отношений стало понятно, что недостаточно выпускать только качественный товар. Нужно его как-то выделить среди других похожих товаров. Исходя из этого, и начал формироваться фирменный стиль. На нынешний день предприятия, которые предоставляют услуги на начальном этапе своего существования без основы фирменного стиля себя не представляют. Поскольку это жизненно необходимо. Западные компании давно осознали действенность фирменного стиля в борьбе за клиентов: вспомним лишь такие компании как Coca Cola, Mcdonalds, Nike, Nokia, Sony, Samsung, как здесь же возникает узнаваемый зрительний, а то и вкусовой образ.

Фирменный стиль и для чего он нужен?

Фирменный стиль - это набор, каких-то элементов: художественно графических, шрифтовых, цветовых решений, акустических, видео и др. Все это формирует единство стиля и индивидуальность визуального образа, как удачное воплощение самой компании, так и ее товаров и услуг, а так же создает доверие к компании, к ее продукции и услугам. Фирменный стиль нужен для того, чтобы:

1 С помощью индивидуального визуального образа и единства графических, шрифтовых и цветовых решений и др. Констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и таким, что хорошо запоминается. ( Из-за хорошей узнаваемости продукции уменьшается расходы на рекламную и маркетинговую стратегию.) Удачное воплощение фирменного стиля автоматические повышает эффективность рекламы.

2 Завоевать доверие у потребителя или партнеров по бизнесу! Если у вас гармоничный, грамотный, красивый или эксклюзивный фирменный стиль, то он обязательно вызовет доверие, это важен фактор для осуществления сотрудничества. Ведь сотрудничество это важно в бизнесе. Нет сотрудничества - нет прибыли. Плохое сотрудничество - плохая прибыль. По одежде встречают.

3 Для подтверждения преемственности к деятельности, позиционированию продукции.

Основные элементы фирменного стиля:

логотип; фирменный знак; цветовая решение; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный персонаж. Логотип- это колоритное шрифтовое решение полного или сжатого наименования фирмы или группы ее товаров. Фирменный знак- это дизайнерское решение уникального графического изображения и логотипа Фирменная цветовая гамма- добавляет индивидуальность обиду фирменного стиля, делает его привлекательнее, таким, что легко запоминается, предоставляет эмоциональное действие. Задание дизайн студий и рекламных агентств - подобрать такой цвет для фирменного стиля, чтобы он вызывал твердые ассоциации с деятельностью компании. Фирменный шрифт- отображает и подчеркивает разные особенности визуального образа торговой марки. Шрифт может быть разним как легким, так и тяжелым, элегантным и мужественным, деловым или наоборот женственным. Здесь важно правильное дизайнерское решение, а именно выбрать из огромного количества шрифтов те, которые бы идеально и согласно установленным правилам с легкостью вписались бы в образ маркие. Фирменный блок- это традиционное сочетание нескольких элементов фирменного стиля, допустимый, может содержать фирменный знак или логотип, нейминг предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобен для оформления визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.

Корпоративный персонаж- визуальный образ или персонаж, который воплощает ее деятельности. В целом, фирменный стиль - это целостная система визуального образа, который способствует формированию позитивного имиджа компании и усиливает эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышает доверие партнеров и способствует росту репутации и популярности предприятия в определенном сегменте рынка.

Design Studio 13